Samenvatting

Le Prix is een groothandel op het gebied van sportgerelateerde producten en is opgericht in 1993. Le Prix is een kleine, vlakke maar sterk groeiende organisatie. Het bedrijf bestaat op dit moment uit 4 werknemers. Het productassortiment van Le Prix bestaat uit sportprijzen, teamaankleding en sportbenodigdheden.

De probleemstelling van dit strategisch marketingplan is: Wat is de totale potentiële doelmarkt van Le Prix en hoe kan Le Prix het beste inspelen op de wensen en behoeften van de potentiële doelgroepen om het bedrijf beter te positioneren op de Nederlandse markt en daar een hoger financieel voordeel uit te halen?

Door middel van een externe en interne analyse, komen de sterktes en zwaktes van Le Prix naar voren en worden de kansen en bedreigingen op de markt duidelijk. Dit resulteert in een confrontatiematrix, met een aantal strategische opties. Uiteindelijk wordt de juiste optie gekozen en wordt deze strategische optie verder uitgewerkt.