Samenvatting

Het branden van een merk en het aanscherpen van een imago eist veel doorzettingsvermogen van een bedrijf. Het team van het honoursprogramma van Hogeschool Rotterdam is ervan overtuigd dat het honoursprogramma kan worden omgetoverd tot een succesvol merk waarbij studenten trots zijn op hun deelname. Het uiteindelijke doel is dat het aantal aanmeldingen stijgt. Voorafgaand aan het onderzoek is de volgende onderzoeksvraag vastgesteld: Hoe moet het merk 'honoursprogramma' worden gebrand zodanig dat het merk en imago versterkt worden bij de huidige studenten en docenten van de Hogeschool Rotterdam?