Samenvatting

JOGG is een non-profit organisatie die zich inzet om de omgeving van jongeren gezonder te maken met een integrale aanpak, de JOGG-aanpak (JOGG, z.j.). In 2020 wil JOGG in 75 JOGG-gemeenten een stijging bereiken in het aantal kinderen en jongeren op gezond gewicht. Voor het behalen van deze doelstelling is JOGG afhankelijk van lokale professionals. Zij implementeren binnen gemeenten de JOGG-aanpak. Deze professionals tonen een negatief sentiment en weinig online actie, wat volgens Solis (2013) duidt op een gebrek aan online betrokkenheid. Door het gebrek aan betrokkenheid bij de online communicatiemiddelen hebben lokale professionals te weinig ondersteuning, kennis en vaardigheden om de JOGG-aanpak juist te implementeren. Dit heeft een negatief effect op het behalen van het organisatiedoel van JOGG.
JOGG heeft de onderzoekster gevraagd onderzoek te doen naar hoe JOGG online communicatie kan inzetten om lokale professionals bij de organisatie te betrekken. Het doel van het onderzoek is om inzicht te krijgen in de huidige online betrokkenheid van lokale professionals en de wensen en behoeften van lokale professionals en interne medewerkers rondom de inzet van social media, teneinde JOGG van een socialmedia-advies te voorzien.