De grootste kennisbank van het HBO

Inspiratie op jouw vakgebied

Vrij toegankelijk

Terug naar zoekresultatenDeel deze publicatie

Overtuigingsprincipes en aankoopintentie : om de veiligheid in Amsterdam te vergroten

Rechten:

Overtuigingsprincipes en aankoopintentie : om de veiligheid in Amsterdam te vergroten

Rechten:

Samenvatting

Het Rode Kruis Amsterdam-Amstelland weet niet hoe zij haar doelgroep het beste kan benaderen en overtuigen tot aankoop van een EHBO-cursus. Het is interessant om te onderzoeken welke overtuigingsprincipes, toegepast in de communicatie van het Rode Kruis Amsterdam, kunnen leiden tot aankoopintentie. Daarom luidt de hoofdvraag als volgt: “Hoe kunnen de socialmedia-uitingen van het Rode Kruis Amsterdam-Amstelland de doelgroep overtuigen tot de intentie om een EHBO-cursus te kopen?” Het doel van dit onderzoek is “inzicht verkrijgen in welke socialmedia-uitingen leiden tot aankoopintenties van een EHBO-cursus bij de doelgroep, teneinde een communicatieadvies te geven aan het Rode Kruis Amsterdam-Amstelland.” De centrale theorie is de Six Principles of Persuasion (Cialdini, 1984), omdat de in deze theorie besproken overtuigingsprincipes duidelijke handvatten bieden omtrent welke boodschappen leiden tot het overtuigen van de doelgroep.

Toon meer
OrganisatieHogeschool Leiden
OpleidingCommunicatie
AfdelingFaculteit M&B
PartnersRode Kruis Amsterdam-Amstelland
Datum2018-05-25
TypeBachelor
TaalNederlands

Op de HBO Kennisbank vind je publicaties van 26 hogescholen

De grootste kennisbank van het HBO

Inspiratie op jouw vakgebied

Vrij toegankelijk