Samenvatting

Deze scriptie beschrijft het onderzoek naar de lage conversie van het studentenlidmaatschap naar een betaald lidmaatschap van de Nederlandse Vereniging van Journalisten. De reden voor dit onderzoek is dat de NVJ deze conversie wil verhogen. De doelstelling is om de organisatie te adviseren hoe ze studentleden na hun afstuderen aan zich kan binden en welke communicatie(strategie) daarbij past. De doelgroep van het onderzoek zijn starters die student-lid waren bij de NVJ en de huidige studentleden.