Samenvatting

Deze scriptie beschrijft het onderzoek naar het online overtuigingsprobleem van de VPRO. De reden voor dit onderzoek is dat de organisatie kampt met een krimpende betalende achterban, en met de socialmedia-advertenties een nieuwe doelgroep niet weet te overtuigen tot donateurschap. Doelstelling van het onderzoek is inzicht geven in de huidige overtuigingsmethoden van de organisatie, de doelgroep en de concurrent, teneinde een communicatieadvies te geven over hoe de VPRO zorgt voor een toename van de jonge doelgroep in de betalende achterban.