Samenvatting

De Koninklijke Nederlandse Hippische Sportfederatie (KNHS) heeft in 2009 het product “Enjoy the Ride” ontwikkeld. Enjoy the Ride zijn georganiseerde buitenritten speciaal voor de ruiter die graag een recreatieve buitenrit met zijn/haar eigen paard maakt. Het product bestaat uit georganiseerde buitenritten en een digitaal platform waar deelnemers in kunnen schrijven voor de ritten en zich kosteloos kunnen aanmelden voor de Enjoy the Ride club. Om het product verder te ontwikkelen en mogelijk te verbeteren, is het van belang om de ervaringen, wensen en voorkeuren van organisatoren en deelnemers vast te stellen. Deze studie is gewijd aan het mogelijk verbeteren van het concept met de focus op de (potentiele) organisatoren. Van belang om vast te kunnen stellen wie de potentiele organisatoren zijn, waar deze zich bevinden, hoeveel potentiele organisatoren er zijn en welke mogelijke marketing strategieën hierop toegepast kunnen worden. Voor het onderzoeken wie de organisatoren zijn, is het onderzoek “Monitor paardensportaanbieders” gebruikt en voor het in kaart brengen waar potentiele organisatoren zijn gesitueerd, is de database van het onderzoek “Vitale verenigingen” gebruikt. Voor het vaststellen van geschikte strategieën is er vergelijkend onderzoek verricht naar sportbonden in Nederland en buitenlandse concepten vergelijkbaar met Enjoy the Ride.