Samenvatting

Musikfestivals werden in den letzten Jahren immer populärer. Doch diese Fülle an Festivals kann sich nicht selbst finanzieren. In der heutigen Zeit sind externe Investoren daher unverzichtbar. Zu den wichtigsten Einnahmequellen gehören neben den Einnahmen aus Ticketverkäufen, daher staatliche Subventionen aber auch die Sponsoring Einnahmen. Mit dem Thema Sponsoring beschäftigt sich diese Bachelorarbeit. Genau genommen mit der Frage wie sich Sponsoren sich besser auf Musikfestivals präsentieren können um den Besuchern positiv aufzufallen. Denn Sponsoren beteiligen sich nur an einem Event, wenn sie selbst einen Nutzen daraus ziehen können. Dieser Nutzen ist gegeben durch den Image-transfer, wenn Besucher die positiven Erlebnisse und Eigenschaften des Festivals auch mit der Marke verbinden. Für Firmen und Marken ist Sponsoring eine preiswerte Alternative zu klassischer Werbung.