Samenvatting

Duurzaamheid speelt een steeds belangrijkere rol in het leven van consumenten. Continu vinden er op mondiaal niveau, Europees niveau en landelijk niveau ontwikkelingen op het gebied van duurzaamheid plaats (Fediaf, 2018). De ontwikkelingen zijn ook aanwezig binnen de diervoedersector, wat onder andere te maken heeft met de toenemende vraag van consumenten naar duurzamer voer voor honden en katten. Nederlandse consumenten zijn onder te verdelen in zes verschillende duurzaamheidsgroepen. De duurzaamheidsgroepen zijn ingedeeld op basis van de houding van de consument ten opzichte van duurzaam leven en de drijfveren (Newcom, 2021).