Samenvatting

Deze scriptie onderzoekt in hoeverre branded podcasts bijdragen aan merkherkenning en -herinnering bij Nederlandse vrouwen van 30 tot 50 jaar. Met een online enquête (N = 33) is gekeken naar luistergedrag, podcastkenmerken en de wijze waarop merken blijven hangen. De resultaten tonen dat podcasts een vast onderdeel zijn van het mediapatroon van de doelgroep; 76 % herinnert zich spontaan een genoemd merk en bijna de helft onderneemt actie. Authentieke hosts, een geloofwaardige toon en sterke storytelling blijken cruciaal voor merkvertrouwen. Podcasts scoren beter op merkherinnering dan andere digitale kanalen zoals social media of e-mail, maar een geïntegreerde inzet van meerdere kanalen vergroot het effect. Het onderzoek adviseert organisaties om te investeren in inhoudelijke kwaliteit en host-autoriteit en beveelt vervolgonderzoek met grotere steekproeven aan.