Samenvatting

Het onderzoek analyseert het effect van micro- en macro-influencers op het aankoopgedrag van Nederlandse consumenten binnen de fashionbranche.Micro-influencers worden vooral geassocieerd met authenticiteit, vertrouwen, persoonlijke communicatie en betrokkenheid. Macro-influencers dragen vooral bij aan bereik, zichtbaarheid en merkbekendheid. De daadwerkelijke verschillen in aankoopgedrag tussen beide typen influencers blijken beperkt. Ook platformgebruik en kenmerken van consumenten, zoals leeftijd, geslacht en interesse in fashion, beïnvloeden de effectiviteit. De keuze voor een type influencer moet daarom worden afgestemd op het marketingdoel en de beoogde doelgroep.