Samenvatting

QUOTES “OH MY GOD, WAT GEBEURT ER MET MIJ? - Borsten, ongesteldheid, schaamhaar, puistjes, verliefdheid, lust, zoenen, seks en anticonceptie…” “DAAR GAAT ZE! - Ze is geen klein meisje meer, maar ook nog geen vrouw. Al begint ze daar steeds meer op te lijken. En dat is soms best heel ingewikkeld. HEMA GRL maakt het leven van pubermeiden gemakkelijker én leuker. Hoe? Op de HEMA manier: met must have producten en betrouwbare, juicy voorlichting.” “UITDAGING: hoe kan HEMA vroegtijdig een intieme verbinding aangaan met pubermeiden en het volwassen worden gemakkelijker en leuker maken? “IN HET CONCEPT HEMA GRL wordt de HEMA tone of voice aangehouden, maar de woordkeuze aangepast op de beleefwereld van de doelgroep. HEMA communiceert op een eenvoudige, positieve en speelse manier. De teksten zijn informatief, maar nooit saai. De typische knipoog van HEMA zit ‘m onder andere in woordgrappen. Anders dan in de communicatie van HEMA, gebruikt HEMA GRL regelmatig Engelse woorden, waar de in between girls zich door aangesproken voelen.”