Samenvatting

De afstudeerscriptie is een strategisch marketing plan, geschreven voor de dochteronderneming van Paperclip International bv in het Verenigd Koninkrijk. Het plan geeft aan wat de huidige situatie is van het bedrijf in dit land, wat de kansen en bedreigingen zijn, welke strategie het bedrijf zou moeten toepassen en hoe, en uiteindelijk wat de (financiële) gevolgen hiervan zijn.