Samenvatting

Groningen groeit steeds meer. Hierdoor neemt de druk op de openbare ruimte toe waardoor de leefomgeving minder comfortabel is voor de voetgangers. De Folkingestraat is een voorbeeld van een plek waar de druk toeneemt. In deze straat zijn veel irritaties tussen voetgangers en fietsers. In de gewenste situatie is de Folkingestraat voetgangersvriendelijker. Daarom moet gedragsverandering plaatsvinden bij de verkeersdeelnemers. Een communicatieplan is hiervoor een geschikt product. Randvoorwaarden vanuit de gemeente zijn dat het plan moet passen bij de Healthy Ageing Visie en bij de organisatie. De eisen voor dit plan zijn onderzocht aan de hand van vier deelonderzoeken.

Aan de hand van de vier gedragsbepalers is een strategie gekozen waarbij je de doelgroep helpt het gewenste gedrag te vertonen en dat vervolgens te versterken. De slagzin is ‘Samen delen wij de weg’. Er komt een campagne van twee maanden met als doel dat de verkeersdeelnemers beter op gaan letten in het verkeer. Beide groepen worden aangesproken omdat ze de situatie samen op moeten lossen. Na de campagne blijven er een paar permanente veranderingen in de straat. De slagzin staat centraal. Deze heeft een positieve toon en de verkeersdeelnemer wordt opgeroepen tot bewustwording en participatie.

Extra adviezen voor de gemeente zijn: fietsenstallingen neerzetten, een subtiele scheiding tussen voetpad en fietspad maken in de straat, een (permanent) kunstwerk laten maken door een Minerva student en nog extra middelen, een quiz en online video, uitwerken.