Samenvatting

Dit onderzoek is verricht voor een bedrijf die interactieve campagnes maakt. Dit bedrijf krijgt ondanks alle inspanningen de verkoop niet van de grond. De opdrachtgever denkt dat dit ligt aan de mindset van de doelgroep. Die denken eerder aan traditionele media, dan aan interactiviteit. Het positioneringsonderzoek heeft (dmv kwalitatieve interviews) uitgewezen welke positieve en negatieve gedachtes de doelgroep heeft over interactieve campagnes en laat ook doorschemeren wat zij graag zouden willen zien. De associaties die de doelgroep heeft met interactieve campagnes zijn achterhaald door de methode photosort. Het bleek dat de respondent deze methode een leuke onderbreking vond en daardoor ook beter zijn woorden kon kiezen. Zeker een aanrader!