Samenvatting

Dit onderzoek behandelt de organisatie Record Store Day en de manier waarop zij betrokkenheid met het evenement Record Store Day onder hun specifieke doelgroep van muziekliefhebbers van 16 t/m 35 jaar kunnen vergroten en behouden. Social media zijn een belangrijk element hiervan, maar ook verdere offline aanwezigheid om de tagline 'support your local record store' uit te dragen is van belang zodat men niet denkt dat de organisatie haar doel voorbij is gestreefd.