Top Case Louis Vuitton
de introductie van een luxemerk op de Nederlandse marktWij hanteren het label Open Access voor onderzoek met een Creative Commons licentie. Door een CC-licentie toe te kennen, geeft de auteur toestemming aan anderen om zijn of haar werk te verspreiden, te delen of te bewerken. Voor meer informatie over wat de verschillende CC-licenties inhouden, klik op het CC-icoon. Alle rechten voorbehouden wordt gebruikt voor publicaties waar enkel de auteurswet op van toepassing is.
Top Case Louis Vuitton
de introductie van een luxemerk op de Nederlandse marktWij hanteren het label Open Access voor onderzoek met een Creative Commons licentie. Door een CC-licentie toe te kennen, geeft de auteur toestemming aan anderen om zijn of haar werk te verspreiden, te delen of te bewerken. Voor meer informatie over wat de verschillende CC-licenties inhouden, klik op het CC-icoon. Alle rechten voorbehouden wordt gebruikt voor publicaties waar enkel de auteurswet op van toepassing is.
Samenvatting
Deze case analyseert het succes van Louis Vuitton, het paradepaardje van het beursgenoteerde luxeconglomeraat LVMH, en beschrijft de zorgvuldige en stapsgewijze introductie van dit 150 jaar oude topmerk in Nederland. Daarbij richten de schrijvers hun aandacht vooral op de public relations vóór, tijdens en vlak na de opening van de eerste vestiging van Louis Vuitton in Nederland. Maar eerst wordt beschreven hoe het allemaal begon en hoe LVMH het luxemerk de afgelopen decennia op de markt heeft gezet.
Organisatie | Hogeschool Leiden |
Afdeling | Faculteit M&B |
Lectoraat | PR en Social Media |
Gepubliceerd in | Top Marketing Cases Kluwer, Deventer, Vol. 2003, Uitgave: 3, Pagina's: 1-22 |
Jaar | 2003 |
Type | Artikel |
Taal | Nederlands |