Samenvatting

Deze scriptie beschrijft het verrichte onderzoek naar de linkbuildingdienst van internetmarketingbureau
Web Oppep. In een tijdperk waarin de verschuiving van traditionele communicatiekanalen naar digitale
communicatiekanalen sterkt toeneemt, merkt het team van Web Oppep op dat er een sterkere
behoefte is vanuit organisaties om vindbaarder en populairder te zijn op internet en in zoekmachines.
Linkbuilding is een methode om hoger in de zoekresultaten van Google te komen. Met linkbuilding is de
kern om links te laten plaatsen op websites, blogs en andere digitale platforms, onder specifieke
zoekwoorden waar een website op gevonden moet worden. Hoe meer links, hoe hoger je Google
positie. Hier is wel een aantal criteria aan verbonden.
Web Oppep is aantoonbaar expert in linkbuilding, doordat zij beschikt over enkele nummer één posities
in Google. Zij wil haar linkbuildingdiensten positioneren in de markt en onder de aandacht brengen bij
toekomstige afnemers. Er heerst wel veel concurrentie en Web Oppep is nog een redelijk onbekend
bureau. Dit komt mede doordat Web Oppep slechts twee jaar bestaat.
Voor dit onderzoek staat de volgende probleemstelling centraal: ‘Wat is de wijze waarop de
linkbuildingdienst van Web Oppep op de markt gepositioneerd moet worden, ten aanzien van de
wensen en behoeften van de afnemers, om onderscheidend te zijn ten opzichte van de concurrenten?’
Dit centrale probleem is opgelost aan de hand van vier deelvragen. De uitkomsten van het onderzoek op
deze deelvragen bieden het antwoord op de centrale vraag.