Samenvatting

De verslechterende omstandigheden in de landbouw stimuleert ondernemers tot het maken van strategische keuzes. Gezien de maatschappelijke ontwikkelingen kan verbreding een interessant alternatief vormen. De toenemende aandacht voor productiewijze en herkomst van het product vormt een kans om als ondernemer je product uit de anonimiteit te halen en te vermarkten onder een eigen merk, waarmee een sterke meerwaarde wordt gegenereerd. Het voeren van een merkstrategie vormt enig risico en niet elke ondernemer is in staat om met succes een merkstrategie uit te voeren. Om een beeld te scheppen welke eigenschappen je moet bezitten luidt de hoofdvraag van dit onderzoek: over welke vaardigheden moet je als agrarisch ondernemer beschikken om met succes een merkstrategie uit te voeren, en hoe zijn deze vaardigheden te ontwikkelen?